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搜索引擎與SEM之間的是與非

时间:2018-09-10     作者:善建站【原创】   阅读

搜索引擎與搜索引擎營銷之間的關系,這個問題一致困擾了我很久,究竟什么才是未來的發展方向?我們的目的是什么?在上次的搜索引擎營銷,其實可以走的更遠文章中,曾經提到過說SEO/PPC之間的一些關系,可搜索引擎如何看待搜索引擎營銷,如果看待SEO的觀點上我一致模凌兩可。本質上都是從用戶出發,可究竟未來可變的路線是什么?不可控的又是什么?


感謝和我一起吃飯做搜索的兄弟,是在不斷的詢問和不斷的回答中,我漸漸明確了搜索引擎與搜索引擎營銷之間,原來他們是兄弟!要想知道搜索引擎與搜索引擎營銷為什么是兄弟,我們逐漸來抽絲剝繭。

1、搜索引擎的用戶想知道什么?搜索引擎營銷的目的是什么?

搜索引擎的用戶也是搜索引擎營銷的用戶,他們在碰到問題的時候,會上搜索引擎來尋求答案,而搜索引擎能提供的是面向大眾化的答案,SE的用戶想知道的答案有很多,SE也沒辦法區分出,至少目前沒辦法區分出個性化的結果,google最近提供的SearchWiki從一個層面上也是為了搜集用戶的數據,在數據還未海量的基礎上,不會引入作為一種指標。

而搜索引擎營銷,恰恰反過來,是通過分析搜索引擎的用戶,細分用戶群體,制造和豐富內容,提供有價值的信息給用戶,從而達到手段。

2、搜索引擎想提供什么?

兩個維度去看這個問題:一個是從信息價值上去看,搜索引擎想提供一般搜索者的是,任何人在自己的搜索平臺上搜索到自己需要的。使得對搜索引擎依賴性越強,那么貢獻的信息可能越多。第二個是從商業價值上來看,搜索引擎想提供給廣告主的是,超匹配的廣告,任何人在自己的搜索平臺上,不僅僅有一般的搜索結果,還有更精確的廣告匹配廣告,這種廣告可以隨著搜索者的年齡,日期,心情,背景投遞不同的廣告。

難點在于:如何在有限的框架內,更廣泛的搜集用戶的信息,如何精準定位,通過什么算法去匹配。這里有個大量計算運算的問題,在硬件還在我們認知范圍的今天,計算機的處理還是有限的,解決辦法就是大量加大計算器的數量,這個也就是最近云計算大量發展的原因。

3、搜索引擎營銷想提供什么?

搜索引擎營銷,也有兩個維度:

大量的test:針對用戶的習慣,不斷的設計營銷方式,從廣告到自然搜索結果的展示,在提高ROI的同時,不斷分析用戶的基礎行為,而這一切有后端的程序,還有人工的處理。這些不斷的優化方式,換個意義上說,也是不斷的幫助搜索引擎改善結果的一種有效方式。
精準營銷:這里的精準,比較狹義,主要表現在搜索引擎營銷是將本來已經分析好的結果產生廣告或者內容直接投向搜索引擎中。主要手段還是SEO/PPC。
4、搜索引擎和搜索引擎營銷關系是什么?

是兄弟!!搜索引擎在可預見的將來,還沒辦法處理掉用戶大量的行為,雖然包括google、百度等等SE都在大量的加強用戶的粘度不斷的衍生產品,但處理方式上還未達到理想的效果,無論從技術層面和商業層面,都還遠遠未達到自產自銷的境界。而搜索引擎營銷,在不斷發展中,實際也承擔了大量幫助搜索引擎的角色,并通過提供分析用戶的藍本以及進一步從用戶的后續動作中提取特征給搜索引擎,以加強搜索引擎營銷的效果。如此看來,搜索引擎,搜索引擎營銷真的是兄弟。

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